Comportamento de compra de cosméticos capilares a partir de elementos veganos

Comportamento de compra de cosméticos capilares a partir de elementos veganos

Lima, Calebe Coimbra

Paixão, Maria Clara da Silva

Lima, Patrícia Albuquerque de (Orient.)

O presente estudo aborda a temática do comportamento do consumidor e tem como objetivo geral analisar os efeitos da presença de elementos veganos na intenção de compra, por consumidores de cosméticos capilares, considerando a atitude em relação ao produto, ao anúncio e à marca. Para a construção dos elementos teóricos que embasam o estudo, realizou-se uma pesquisa exploratória, bem como, o uso do questionário com abordagem quantitativa, como ferramenta de coleta de dados. A pesquisa encontra destaque nas atividades do mercado atual, uma vez que, a demanda crescente por produtos veganos e suas ramificações sofrem uma alta em sua procura. Os resultados sugerem que a presença de elementos veganos na composição do produto e na comunicação das peças publicitárias influenciam positivamente na intenção de compra e na atitude em relação ao produto, à marca e ao anúncio.

comportamento do consumidor

intenção de compra

Veganismo

Cosméticos capilares

2023

IFB Campus Brasília

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PT.

Artigo

34 p.

030923ASC